La surprenante signature de AG2R La Mondiale

Logo_AG2R_La_MondialeAG2R La Mondiale, 1e groupe de protection sociale en France, signe sa marque avec une baseline pour le moins surprenante…

« AG2R La Mondiale: Le contraire de seul au Monde. »

Il est courant d’entendre en pub que les formulations négatives sont à éviter (l’interprétation par le cerveau ne retenant en théorie que cet aspect négatif). AG2R La Mondiale met les bouchées double! Oui!  Une double négation dans leur signature.

En mathématique, nous savons tous que  –  x  –  = « + ». Il est encore à prouver que cela est aussi vrai  en publicité.

Cette baseline est d’autant plus surprenante que la protection sociale à une connotation collective et solidaire. L’utilisation du mot « seul » est plutôt antinomique, malgré son association avec le mot « contraire ».

Mais la communication ne s’arrête pas à la pub (heureusement)!  Derrière ce slogan, véritable parti pris de l’entreprise et de son agence conseil en communication, la stratégie de communication va totalement dans son sens. AG2R La Mondiale s’investit dans le sport, la voile et le cyclisme notamment.

Cet engagement se traduit par des actions de sponsoring, même si les sports choisis sont des sports de performance individuelle. L’aspect solidaire se démontre également par la mise en place ou la participation à des actions, permettant de récolter des fonds pour aider des associations telles que France Alzheimer.

La signature d’une marque est donc un véritable engagement, pas seulement un slogan publicitaire. AG2R La Mondiale axe sa stratégie sur une rupture avec les codes de son secteur, à travers son identité visuelle notamment, mais surtout sa signature, en utilise cette double négation, contre balancée par leurs actions et engagements pour le sport et une cause nationale.  Qu’on l’aime ou pas, ce slogan cherche à marquer les esprits… Objectif atteint? 

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